从熊本县的熊本熊（xióng）到LINE的可妮兔、布朗（lǎng）熊，消费者对（duì）于“萌”似（sì）乎天然地没有（yǒu）什么（me）抵（dǐ）抗（kàng）力，“萌”正在创造着越来越大的商业价值。对于母（mǔ）婴（yīng）平台（tái）来（lái）说（shuō），“萌”是其与生（shēng）俱来的（de）天然属性，如何玩转这个（gè）属性，就成为了一个新的（de）挑（tiāo）战。
       近（jìn）日，聚划算母（mǔ）婴平台进行了一场名为“萌就（jiù）是（shì）生产力”的聚划算大牌萌宝专场（chǎng）活动，联合（hé）16家优质母婴品（pǐn）牌，基于消费者（zhě）和社会洞（dòng）察，打造了（le）以互动H5、抢（qiǎng）优惠券、品牌霸屏开团和社（shè）会公益等各（gè）个（gè）维度（dù）的营销闭环。突破了单纯依靠性价比的限制（zhì），通过娱乐化和社会化的变革，聚划算母婴平台在内（nèi）容营销上全面聚力（lì）升级。
    

       “卖（mài）萌”时代 聚划（huá）算母婴的（de）分享经济洞察
       “你的宝宝（bǎo）萌值爆表啦！”、“萌（méng）值115分夺得‘武林萌（méng）主’称（chēng）号”、“用萌值兑换生产力（lì）”……既（jì）能晒自（zì）己的萌娃，又（yòu）能兑换聚划算上优（yōu）质母婴（yīng）品牌的优惠券，这个（gè）“宝（bǎo）贝萌值大测试”H5在近期刷爆了朋友圈（quān）。
       有（yǒu）趣又超萌的H5，是聚划（huá）算母婴平（píng）台内容营（yíng）销（xiāo）娱（yú）乐化、社会化升级的体现之一。据聚划（huá）算母（mǔ）婴行业的负责人透露，这样的营销（xiāo）策略正是出于对（duì）母婴平（píng）台消费者和整（zhěng）个社会的洞察。对于妈妈来说，自己的（de）宝（bǎo）宝毫无（wú）疑问是“萌值”爆（bào）表的，再就整个社（shè）会而（ér）言（yán），“萌”所代表的美（měi）好也（yě）正是人们所喜（xǐ）爱（ài）的（de）。另一方（fāng）面，在社交网络时代，晒娃这（zhè）种分享行为也存在着巨大的（de）经济价值。因此，以“卖萌”和“分享”作为（wéi）出发点，制定激发消（xiāo）费者参（cān）与的营销策略也就是顺理（lǐ）成章（zhāng）之事（shì）。
    

       据H5后台数据显示，H5在上线后（hòu）短短的2天时间，就有近（jìn）6000人参与了萌值大测试。“萌”不仅吸引了妈妈，还有（yǒu）不少（shǎo）年（nián）轻人因H5极强的（de）娱乐性也参与其中，测（cè）试并分享了萌宠的“萌值”。
       不仅（jǐn）仅（jǐn）是互（hù）动H5，“萌就（jiù）是生产力”聚划算大牌萌宝专场活动的内容营销，打造的是一个互动H5、聚划算霸屏开（kāi）团、赠品精准（zhǔn）投放、公益宝贝计划（huá）等有机结（jié）合的营销闭环。除了（le）前期通过（guò）互动（dòng）H5领取优惠券、精（jīng）准母婴媒体趣味文章精（jīng）准投放赠送礼品等预（yù）热环节（jiē）以外，5月26日当（dāng）天，聚划算（suàn）母婴平台联合（hé）16家（jiā）优（yōu）质母婴品牌霸（bà）屏齐（qí）开团，引（yǐn）爆（bào）靓妈们的抢购热潮。
    

       精准到萌（méng）娃靓（liàng）妈（mā） “萌”的生产力转化
       聚划算母婴的（de）内容营销，要（yào）做的不（bú）止是（shì）卖萌，更要（yào）将（jiāng）“萌（méng）”做（zuò）出生产力的转化。要实现这一点，就离（lí）不（bú）开精细化的运营和精（jīng）准投放。
       除了牢牢抓住消费者乐于晒萌娃的心理，聚划算平台更是通过商家（jiā）优惠券、品牌（pái）赠礼的（de）形（xíng）式吸引（yǐn）广大妈妈的注意。消费者可以通过H5中的“萌值（zhí）兑换生产力”换（huàn）取（qǔ）活动商家的（de）优惠券。另外，聚划算母婴还通过精（jīng）选有影响力（lì）的母（mǔ）婴媒体（tǐ）和微信（xìn）大（dà）号进行内容定制，并相应（yīng）提（tí）供赠（zèng）品的（de）附（fù）加（jiā）服务（wù）。这些（xiē）都将“萌”进（jìn）一（yī）步转化为实在（zài）的（de）消费力。
    

       据后台数据显示（shì），上（shàng）述互动H5上线两天内，在近6000参与者中就有875人兑换了价值30万的萌值券，这些券都可以在参与活（huó）动品牌商家中使用。
       作为（wéi）一家有温度的平台，聚（jù）划算母婴的（de）内容营销也不止于“萌（méng）”产生（shēng）生产（chǎn）力。聚划算母婴还通过将活动商品加入公益宝（bǎo）贝计划，实现社会公益效（xiào）应，让“萌”转化为（wéi）生产力（lì）的同时，还能（néng）为社会带（dài）来公益（yì）影响力。
       “聚焦企（qǐ）业、赋能商家、繁荣生态、升（shēng）级消费（fèi）”，这（zhè）是阿里巴巴在今年3月初（chū）提（tí）出（chū）的（de）16字经（jīng）营（yíng）方针。与之（zhī）相对应（yīng）的，在极致性价比之后，为满足消费（fèi）者，特别是母（mǔ）婴（yīng）消费群（qún）体对（duì）情感认（rèn）同、内容创造方面的升级（jí）需求，聚划算母婴平（píng）台将（jiāng）其（qí）营（yíng）销策略全面升级，并提出了汇聚天性的（de）力量的运营理念（niàn），实现通过聚（jù）焦于（yú）“人”的内容营销达（dá）成与消费者情感（gǎn）共鸣（míng）的蜕变。“萌就（jiù）是生产（chǎn）力（lì）”是它的一（yī）次尝试，也（yě）意味（wèi）着（zhe）聚划算（suàn）母婴越来（lái）越多地展现了它“有（yǒu）温度”的多面性。