在3C行业，每一次新品上市都（dōu）是（shì）一（yī）场硬战（zhàn）。品牌必须把（bǎ）握住短暂的推广窗口期，在尽可能放大品牌声量的同时，兼顾（gù）销售转化效果。
    作为最具影响力的社交媒体之一，微信朋友圈广告受到越（yuè）来越（yuè）多3C品牌的（de）青（qīng）睐，成为3C新品首发乃至预约、发售（shòu）的首（shǒu）选（xuǎn）平台（tái）。今年3月以来，已有格力、戴尔（ěr）、三（sān）星等多家（jiā）3C品牌选择在朋友圈首发（fā）新品（pǐn）。今天，我们结合3C品牌新品首发的（de）核心诉求，分享他们在朋友（yǒu）圈广（guǎng）告（gào）的投放（fàng）案（àn）例。
     广而告之短时间精准曝光
    新品首（shǒu）发，首要的营销目标就是 “广而（ér）告之”。微信朋友（yǒu）圈广告流（liú）量（liàng）可观，在腾讯（xùn）社交大数据的助力下（xià），能在短（duǎn）时间内（nèi）帮助品牌（pái）大范围触达目标受众（zhòng）。
    仅今年（nián）3-4月，在朋友圈投（tóu）放的格力电器、三星盖乐世（shì）S7 edge等品牌新品（pǐn），每个案（àn）例的曝光量均超过8000万次（cì）。其中，三星盖乐（lè）世S7 edge的朋（péng）友圈视频（pín）广告（gào），外层小（xiǎo）视（shì）频播放次数（shù）达1.9亿次，共有（yǒu）3300多万人次观看。这一切（qiē）都（dōu）是在短短24小时的投放周期（qī）内（nèi）实（shí）现（xiàn）的。

 除了快速大量曝光，朋友圈（quān）广告还（hái）能帮助品牌精（jīng）准触达目标用（yòng）户。
    以今年3月戴尔XPS在（zài）朋友圈的首发（fā）为例，此次投放是（shì）戴尔新签约代言（yán）人吴亦（yì）凡首次携新产品亮（liàng）相，为了充分发挥吴（wú）亦凡的粉丝力量，为品（pǐn）牌（pái）造（zào）势，戴尔在投放中基于吴亦（yì）凡粉丝画（huà）像提炼定向标签，精准定向目标人群，效果显著。最（zuì）终吴亦凡主（zhǔ）演的广告视频播放量达到6457万次，人均播放次数5.55次，并且（qiě）收获了22.7万的朋友圈（quān）点赞评（píng）论（lùn）量。

戴尔大中华区市场部执行总监肖三乐表示：“我们希（xī）望广告能够（gòu）触达我们真正的目标受众，微信广告帮我们（men）找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人群（qún），效果很（hěn）满意”。
     社交（jiāo）互动（dòng）话题激发讨论与分享
    社交互动（dòng）是（shì）朋友圈广告的独特优势。如能充分利用这种功能优势，在广告（gào）投放中选择适合的话题点，引发用（yòng）户自发地讨论和传播，对（duì）于新（xīn）品首（shǒu）发来（lái）说（shuō）可谓事半（bàn）功倍。
    肖（xiāo）三乐表（biǎo）示，戴尔在讨论朋友圈广（guǎng）告外层6S小视频创（chuàng）意时，也特（tè）别考虑了如何能够充（chōng）分调动起用户的（de）互（hù）动（dòng）积极性（xìng）。最终戴尔选择以展示吴（wú）亦凡的（de）形象为主，弱化了产品的露出，“有用户关注的话题才能引起讨论和二次（cì）分享，这比几秒钟的产品露出更重（chóng）要。”
     戴尔XPS朋友圈广告外层（céng）6s小视频
    格力电器在（zài）3月份（fèn）投放（fàng）的大松电饭煲（bāo）新品广告也充分证明（míng）了话题对于社交广告（gào）互动效果的（de）重要性。
    这则（zé）朋友（yǒu）圈广告（gào）以格力董事长董明珠的形象为主（zhǔ），配（pèi）以“我是董明珠，提升中国造水（shuǐ）平是我一（yī）生（shēng）的追求，我决定……”的文案（àn），有故事的“董小姐”向来（lái）是风口浪尖上的话题人物，搭配中国制造的民（mín）族情怀，进一步提升话（huà）题性，尤其选择（zé）在“两（liǎng）会”期间投（tóu）放，话题关注度加倍，获得（dé）了非（fēi）常（cháng）好的社交互动效（xiào）果（guǒ）。
    该广告总曝光（guāng）量8326万次，点赞评论数高（gāo）达57.48万，在（zài）家电（diàn）行业的历（lì）史投放中（zhōng）互（hù）动率位列前（qián）茅。
  

促进（jìn）转化提升销（xiāo）量，实现（xiàn）品效合一
    新品上（shàng）市，再花哨的营（yíng）销（xiāo）推广手段终归要落（luò）实到销量上。
     朋友圈广（guǎng）告上线一年多以来，随着产品（pǐn）和服务能力的不断丰（fēng）富（fù）完善，广告主“品（pǐn）效合一”的投放需求得到了更好的满足。
    腾讯社交广告团队对手机品牌投放（fàng）朋友圈广告后，用户换机（jī）转化率（lǜ）的提升效果进行（háng）了一项对比（bǐ）研究（jiū）。研究显示（shì），在广告（gào）投放（fàng）后3个月内，被研究的（de）四支新（xīn）机首发广告中（zhōng），广（guǎng）告曝光组的换机转化率均高（gāo）于（yú）未曝光组， 平均转化提升（shēng）率（lǜ）接近30%。
    今（jīn）年三（sān）星电子与京（jīng）腾（téng）计（jì）划合作投放的（de）三星盖乐世（shì）S7 edge首发案例转（zhuǎn）化效果很（hěn）出色。基于用（yòng）户在（zài）京东的（de）购买和使用习（xí）惯，向可能（néng）对三星品（pǐn）牌和S7有期待和购买意（yì）愿的用（yòng）户定向投放。最（zuì）终三（sān）星盖乐世S7 edge的预约（yuē）量从（cóng）投放（fàng）朋友圈广告（gào）前的200万增长到600多万，突破了苹（píng）果6S在京东首发预（yù）约的纪录。可（kě）见，在朋友圈也可以实现心动即（jí）行动，品效合一（yī）不再（zài）是梦（mèng）想。

 通过以（yǐ）上一系列案例可以看出（chū），朋（péng）友圈（quān）广（guǎng）告从各个角度都能够满足3C新品首发（fā）的营销需求，为广告（gào）主（zhǔ）提供了一套既能获得充足（zú）品牌（pái）曝光，又能实现（xiàn）高销售转化的社交广告解决方案。
    借助朋（péng）友圈广告（gào）经典的产品形态（tài）和丰富的社交（jiāo）大数据，广告主（zhǔ）能够通过合适的（de）投放（fàng）策略和优质的创意素材，来达成很（hěn）好的营销效果。期待下（xià）半年更多广告（gào）主能在朋友圈广（guǎng）告创造漂亮的营销数（shù）据。