"移动互联网时代，消费者是一切营销行为（wéi）的核心。广告（gào）营销创意内容要打动消费者，才能真正实现品牌的价值（zhí）。新时代的广告营销，需要超（chāo）越为产（chǎn）品（pǐn）功（gōng）能而广告的简（jiǎn）单宣传层面，转而重（chóng）视构建（jiàn）能够打动（dòng）消费者精神层面的内容，形成和消费者精神链接的新方式（shì），和消费者成为精神层面的挚友。"

随着（zhe）生活条件的提高，消费者不只是（shì）单单关注（zhù）产品的性能，也关注品牌所蕴含的精神价值（zhí）。品牌（pái）不能指望（wàng）自己拍一条我（wǒ）是全国畅销产品这种自嗨（hēi）的广告（gào），就能引起（qǐ）消费者的共鸣了。品（pǐn）牌（pái）真的需要（yào）创作具有思想（xiǎng），突破性的（de）内容（róng），让消费者们感到惊喜。当（dāng）然，一定不（bú）要为了（le）数量而牺牲质量（liàng）。适度（dù）、高（gāo）品质的品牌内容好（hǎo）过（guò）那些为了追求数量而被稀释的（de）内（nèi）容。

新时代的广告营销（xiāo），是一种基于消费者精神（shén）价值（zhí）共鸣的互动式营（yíng）销。因此（cǐ），品牌可以用大故事和大（dà）数据创造精（jīng）神共鸣，就（jiù）成为（wéi）新时代广告的重要环节。大数据（jù）源于对新媒体消（xiāo）费者信（xìn）息的收集、分（fèn）析（xī）、提炼，是对消费者喜好和（hé）兴趣等内容的（de）精准把握，能够提升新广告的针（zhēn）对（duì）性和（hé）有效性。

大故事需要以消费（fèi）者为中心，围（wéi）绕消费者（zhě）的精神（shén）需（xū）求和感（gǎn）受进行广告呈现。并以品牌为载体（tǐ）传递消费者认（rèn）同的价值（zhí）理念（niàn），从而引（yǐn）起消费者的情（qíng）感归（guī）属和价值共鸣。

现（xiàn）在（zài）的消费者的压力（lì）是（shì）以（yǐ）前的几倍，工作有领导对自己的苛刻，生活有家人、伴侣（lǚ）对自己的（de）完美要求。其实消费者内心是喜欢（huān）被他人鼓励和赞美的。尤其是现在（zài）的消费者，他们大部分是想要被重（chóng）视，被（bèi）关心（xīn）。美国（guó）知名的（de）心理学之父威廉·詹（zhān）姆斯说道：人的本质里最衷心的需求是渴望被别人肯定。品牌就要通过广告营销，带给消费者满满的关（guān）心。通过宣传，满足消费者（zhě）潜意识的需求，满足他们渴望被认（rèn）同的需（xū）求（qiú）。对消费（fèi）者的能（néng）力和成（chéng）就给予肯定（dìng），使（shǐ）其（qí）满（mǎn）怀信心（xīn），对社会满（mǎn）腔热忱（chén），最（zuì）后喜欢上鼓励他的（de）品牌。

消（xiāo）费者的情（qíng）绪和（hé）精神需（xū）求有（yǒu）很多种，消费（fèi）者的情绪是作为情（qíng）感（gǎn）的主要（yào）外在表现（xiàn），一般有喜（xǐ）、怒、哀（āi）、忧、恐、惊几种。通过广告（gào）营（yíng）销（xiāo）营造一（yī）种情绪，可以使消费者（zhě）大脑产生情绪（xù）的共情，从而从精（jīng）神层面打动消费者。

比如爱情、亲情、友情等等，是（shì）消费者最基本的（de）最（zuì）重要的感情。在广告（gào）营销中融入这些情感，会引发消（xiāo）费者产生（shēng）情（qíng）感（gǎn）的联想（xiǎng），与品牌（pái）产生情感上的链接。当然消费者不仅（jǐn）有最基本的（de）感情，也有博爱（ài），比如对国家、民族、社会的感情以及帮助别（bié）人的（de）情感（gǎn）。品牌可（kě）以将广告与社会（huì）的这些跟博爱相（xiàng）关的结合起来。不仅能够吸引（yǐn）消费（fèi）者的（de）注意，还可以（yǐ）借机宣（xuān）传品牌精神文化，拉近与消费（fèi）者（zhě）的心理（lǐ）距离，增强消费者对品牌的崇（chóng）拜（bài）感（gǎn）。

这（zhè）个社会（huì），硬邦邦的（de）广告（gào）宣传已经不合时代，也不（bú）能轻（qīng）易的打动更喜欢精神（shén）层面的消费（fèi）者。一个跟消费者精神层面相（xiàng）关的，跟（gēn）情感联（lián）系密切，为消费（fèi）者（zhě）发声的品牌（pái）故（gù）事更受欢迎。品牌在（zài）打造自身（shēn）富有精神属性形象的（de）同时还需（xū）要营造出共（gòng）鸣，深入按动消费者内心的情感按钮，实现消费（fèi）者与品牌的关系“绑定”。

消费者受社会的影响而产（chǎn）生一（yī）些思想观念。它（tā）不是消费者（zhě）大（dà）脑（nǎo）中固有的，而是源于周围的宣传。精神层面的意识形态深远的塑（sù）造了消（xiāo）费者的日常价值观（guān）和（hé）行动。对品牌而言，精神层面是对（duì）于作为产品（pǐn）的文（wén）化观念的一种独特的态度。

品牌精神层面（miàn）的输出的是一种观念，而不是一种表达，但观（guān）念可以（yǐ）通过其他很多种方式被表达（dá）出来（lái）。品牌精神它与直白的销售诉求不（bú）同，是通过精神表述（shù）的各个层次（cì）使消费者认同这些理念。所以，品牌（pái）精神可以通过神话和文化故事来进（jìn）行传（chuán）播，品牌（pái）精神才能进入（rù）主流文化（huà）之中。

神话和文（wén）化，都是（shì）指有教育意义的故事，它呈现了意识形态。将意（yì）识形态（tài）通过广告加以（yǐ）戏剧化（huà）地呈现，更容易让消费者理解和（hé）感受，并由此引发共鸣。

品牌精神要（yào）利（lì）用传（chuán）统文化，因为这些文化的含义和引申，都早已在社会和历史中确立。通过运用这些文化，消费者就能很容易的（de）理（lǐ）解和体验品牌精神所表达的意（yì）思。例如，对于（yú）强化传统文（wén）化的奢侈品来说，广告中（zhōng）要展现创始人悠久（jiǔ）的历史，对工匠精神精益求精等文字、语（yǔ）言或视觉表（biǎo）达风格，都是该品牌打造精（jīng）神的独特的方式。品牌精神的塑造，可以存在于任何的广告营销宣（xuān）传（chuán）活动。可以从产品设（shè）计、包装到摆设方（fāng）式、广告营销（xiāo）、公共关系、市场沟通（tōng）、服（fú）务手册，乃至（zhì）公司（sī）老总的（de）演说（shuō）等。

现在品（pǐn）牌（pái）之（zhī）间竞（jìng）争越来（lái）越激烈（liè），有的（de）品牌只会靠价格（gé）战获得（dé）市场，慢慢的它（tā）将成为低价的代名词。有（yǒu）的品（pǐn）牌不断的自我提升，不断的（de）输出品牌精神和理念。品牌（pái）精（jīng）神（shén）就（jiù）在这一过（guò）程中建立起来了。这（zhè）种品牌精神（shén）就可以成（chéng）就基业（yè）长青品牌的关键所在（zài），这种精（jīng）神来（lái）自企（qǐ）业卓而不群的追求目（mù）标（biāo），来自企业正确的价值（zhí）观，更（gèng）是根植于文化的最好的传导，也是打动消费者最好的方法。